{"id":4946,"date":"2023-01-31T15:09:25","date_gmt":"2023-01-31T14:09:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haumeamagazine.com\/?p=4946"},"modified":"2023-01-31T15:09:25","modified_gmt":"2023-01-31T14:09:25","slug":"faux-streams-letude-du-centre-national-de-la-musique-revele-les-chiffres-dun-fleau-qui-frappe-les-plateformes-de-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haumeamagazine.com\/faux-streams-letude-du-centre-national-de-la-musique-revele-les-chiffres-dun-fleau-qui-frappe-les-plateformes-de-streaming\/","title":{"rendered":"Faux streams : l’\u00e9tude du Centre National de la Musique r\u00e9v\u00e8le les chiffres d’un fl\u00e9au qui frappe les plateformes de streaming"},"content":{"rendered":"

Le nombre de streams : l’un des \u00e9l\u00e9ments qui fait d’un-e artiste un-e artiste renomm\u00e9-e ou non. Il est difficile de se faire conna\u00eetre aujourd’hui en tant qu’artiste \u2013 et ce particuli\u00e8rement lorsque l’on d\u00e9bute ; les distributeurs, et plus particuli\u00e8rement les agr\u00e9gateurs<\/a><\/span>, ces “distributeurs DIY” qui permettent \u00e0 tout artiste de publier sa musique sur les plateformes sans devoir avoir recours \u00e0 une maison de disques, ont \u00e0 la fois rendu possible le d\u00e9marrage d’une carri\u00e8re en totale ind\u00e9pendance, mais ont aussi tant d\u00e9multipli\u00e9 le nombre de titres qui sortent sur les plateformes chaque jour qu’il est devenu extr\u00eamement difficile de sortir du lot. Et pour ce faire, certain-e-s artistes ont recours… \u00e0 l’achat de faux streams.<\/strong><\/p>\n

Le CNM \u2013 acronyme de Centre National de la Musique \u2013 un organisme public fond\u00e9 en janvier 2020 qui fusionne l’Irma, le Bureau Export mais aussi le Fonds pour la Cr\u00e9ation Musicale, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 ces derniers jours une \u00e9tude \u00e9difiante qui dresse le portrait de ce fl\u00e9au qui touche les plateformes, et particuli\u00e8rement Spotify. Cette \u00e9tude est une premi\u00e8re mondiale, et les chiffres, parfois alarmants, viennent notamment illustrer que les musiques rap, hip-hop et urbaines sont les plus concern\u00e9es par ces faux streams. D\u00e9cryptage.<\/p>\n

\"CNM<\/p>\n

Il aura fallu 18 mois d’analyse pouss\u00e9e \u00e0 un panel de diverses instances, rassemblant \u00e0 la fois des plateformes de streaming, la Sacem, des distributeurs ou encore des syndicats et professionnel-le-s de l’industrie se sont rassembl\u00e9-e-s pour permettre l’\u00e9laboration de cette \u00e9tude.<\/p>\n

L’\u00e9tude du CNM reprend les chiffres de l’ann\u00e9e 2021 des top 10.000 Qobuz, Spotify et Deezer. Si l’on s’imagine assez facilement, comme il en existe dans d’autres domaines (notamment sur les r\u00e9seaux sociaux), des robots qui streament des artistes en qu\u00eate de renomm\u00e9e et pour booster l’algorithme, on s’imagine moins facilement quelles sont les m\u00e9canismes \u00e0 l’oeuvre pour proposer ces faux miracles aux artistes. L’une des fraudes les plus fr\u00e9quentes r\u00e9side au sein des playlists tierces dont les abonn\u00e9-e-s sont en r\u00e9alit\u00e9 de faux comptes, ainsi que des personnes vendant leurs services \u00e0 des commanditaires \u2013 que les plateformes ne peuvent identifier \u2013 pour booster leurs nombres de streams.<\/p>\n

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“Sur la base des donn\u00e9es communiqu\u00e9es par Deezer, Qobuz, Spotify (avec des m\u00e9thodologies de d\u00e9tection diff\u00e9rentes) et un panel de distributeurs (Universal, Sony, Warner, Believe et Wagram repr\u00e9sentant plus de 90% du top 10 000 Spotify et plus de 75% du volume de streams global r\u00e9alis\u00e9 sur Deezer), le rapport \u00e9tablit que, en France, en 2021, entre 1 et 3 milliards de streams, au moins, sont faux, soit entre 1 et 3% du total des \u00e9coutes.” \u2013 citation issue du communiqu\u00e9 de presse<\/a><\/span> du CNM sur l’\u00e9tude des faux streams.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Il existe aujourd’hui des techniques pour rep\u00e9rer ces pratiques, et la r\u00e9ponse des plateformes peut se faire de diverses mani\u00e8res, \u00e0 la fois sous la forme de “shadow ban” (une technique qui consiste \u00e0 moins mettre en avant le compte de l’artiste sur le long terme dans l’algorithme), soit en supprimant ces faux streams des statistiques, soit en ne r\u00e9mun\u00e9rant pas les ayants-droit, soit tout bonnement en supprimant le compte de la personne de la plateforme concern\u00e9e.<\/p>\n

Et si vous vous demandez quels genres musicaux sont touch\u00e9s ? Ils le sont tous, bien qu’on retrouve une certaine pr\u00e9valence de faux streams dans les musiques rap, hip-hop et urbaines… ainsi que dans les musiques d’ambiance. Pourquoi ? L’une des raisons principales se trouve certainement dans le fait que le moyen principal pour se faire conna\u00eetre en tant qu’artiste rap\/hip-hop\/urbain-e r\u00e9side dans la pr\u00e9sence en ligne… le nombre de streams et de followers jouant donc un r\u00f4le pr\u00e9pond\u00e9rant dans la visibilit\u00e9 que l’on obtiendra sur le long cours, aussi bien chez les auditeur-ice-s que chez les professionnel-le-s. La course aux streams est donc d’autant plus pr\u00e9sente dans ces esth\u00e9tiques.<\/p>\n

Quant aux musiques d’ambiance, la fraude dans ces musiques l\u00e0 se retrouve surtout dans l’upload de musiques tr\u00e8s courtes (entre 30 et 45 secondes), plac\u00e9es sur des playlists tierces et qui tournent en boucle, boostant m\u00e9caniquement le nombre de streams. Un morceau court atteindra en effet plus vite les chiffres escompt\u00e9s qu’un morceau long, un stream \u00e9tant comptabilis\u00e9 apr\u00e8s 30 secondes d’\u00e9coute sur la plupart des plateformes.<\/p>\n

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Similaire \u00e0 l’\u00e9tude du CNM :\u00a0Spotify entend promouvoir les artistes pr\u00e9sents sur sa plateforme… au prix d’une partie de leur royalties.<\/a><\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\n

Doit-on y voir ici la “nouvelle crise” de l’industrie musicale apr\u00e8s celle des t\u00e9l\u00e9chargements ill\u00e9gaux il y a quelques ann\u00e9es ? Une chose est s\u00fbre, les algorithmes de plateformes de streaming contre-attaquent en am\u00e9liorant leurs dispositifs de d\u00e9tection des faux streams et rel\u00e9guant \u00e0 l’arri\u00e8re-plan les profils qui tenteraient de passer outre les m\u00e9canismes traditionnels de d\u00e9veloppement d’audience. On suivra cette affaire de pr\u00e8s pendant les semaines, mois et ann\u00e9es \u00e0 venir \u2013 la part des revenus du streaming ne faisant qu’augmenter dans les revenus mondiaux de l’industrie musicale.<\/p>\n

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Plus d’informations sur l’\u00e9tude du CNM sur leur communiqu\u00e9 de presse<\/a><\/span>\u00a0ainsi que sur le PDF de l’\u00e9tude<\/a><\/span>. Vous pouvez aussi suivre les actualit\u00e9s du CNM sur Instagram<\/a><\/span> !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cette \u00e9tude est une premi\u00e8re mondiale, et les chiffres, parfois alarmants, viennent notamment illustrer que les musiques rap, hip-hop et urbaines sont les plus concern\u00e9es par ces faux streams. 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