{"id":3892,"date":"2022-01-07T17:18:12","date_gmt":"2022-01-07T16:18:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haumeamagazine.com\/?p=3892"},"modified":"2022-01-07T17:18:12","modified_gmt":"2022-01-07T16:18:12","slug":"la-distribution-musicale-part-1-une-sphere-de-metiers-meconnue-dans-lindustrie-musicale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haumeamagazine.com\/la-distribution-musicale-part-1-une-sphere-de-metiers-meconnue-dans-lindustrie-musicale\/","title":{"rendered":"La distribution musicale \u2013 part 1 : Une sph\u00e8re de m\u00e9tiers m\u00e9connue dans l’industrie musicale"},"content":{"rendered":"

Pour bien d\u00e9marrer 2022, et pour apporter toujours plus de contenus enrichissants sur\u00a0<\/i>l’industrie<\/i>\u00a0musicale aux lecteur.ice.s du magazine, haum\u00e9a inaugure un nouveau concept pour ses reportages : les s\u00e9ries.\u00a0<\/i>La premi\u00e8re s\u00e9rie du nom \u2013 et dont cet article fait partie \u2013 passe en revue les divers aspects d’une partie de l’industrie musicale m\u00e9connue du grand public : celle de la distribution, autrement dit des m\u00e9canismes qui existent pour commercialiser sa musique et pour \u00eatre mis.e en avant sur les plateformes de streaming en tant qu’artiste. Cette s\u00e9rie de reportages se d\u00e9coupe en trois parties qui sortiront les vendredis. Ce reportage est en quelque sorte le reportage d’introduction au sujet. Rendez-vous donc vendredi prochain pour la suite !<\/em><\/span><\/p>\n

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Cela va sans dire : l’industrie musicale a connu de nombreux changements ces derni\u00e8res ann\u00e9es, et ce particuli\u00e8rement depuis l’arriv\u00e9e massive des plateformes de streaming sur le\u00a0march\u00e9. Aujourd’hui, on n’ach\u00e8te (presque) plus de musique : on la consomme. Ce changement de comportement\u00a0d’achat et de consommation a\u00a0pouss\u00e9 les maisons de disques \u00e0 adapter leurs strat\u00e9gies de vente et de communication… et paradoxalement, la d\u00e9mocratisation de la commercialisation de la musique\u00a0en ligne a permis aussi \u00e0 des artistes de ne plus\u00a0d\u00e9pendre de ces labels \u00e0 100%.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Aujourd’hui, diffuser sa musique sur les plateformes de streaming est devenu un jeu d’enfant. Des entreprises comme TuneCore, Ditto, Distrokid ou encore Spinnup ont chacune propos\u00e9 des solutions simples aux artistes et \u00e0 moindre frais pour leur permettre de voir leur musique diffus\u00e9e sur Spotify, Deezer, Apple Music et plus encore ; du c\u00f4t\u00e9 des maisons de disques, ce sont des entreprises de distribution comme Believe ou IDOL qui d\u00e9fendent les int\u00e9r\u00eats de dizaines de labels (et parfois de labels d’artistes ind\u00e9pendant.e.s) pour toujours mieux les diffuser, r\u00e9f\u00e9rencer et mettre en avant sur les plateformes.<\/p>\n

Mais comment s’articule le monde de la distribution ? Quelles sont les solutions qui sont aujourd’hui accessibles aux artistes & labels qui souhaitent commercialiser leurs oeuvres ? R\u00e9pondre en d\u00e9tail ci-dessous.<\/p>\n

\"Distribution<\/p>\n

\u2013 capture d’\u00e9cran issue du site web d’IDOL, distributeur musical ind\u00e9pendant fran\u00e7ais<\/em><\/p>\n

Avant tout : qu’est-ce que la distribution musicale<\/h3>\n

La distribution musicale, c’est la commercialisation d’oeuvres musicales, aussi bien en magasin qu’en ligne. Pendant longtemps \u2013 soit avant l’\u00e8re digitale \u2013 ces distributeurs n’\u00e9taient en lien qu’avec des points de ventes physiques, comme la FNAC par exemple. Avec l’av\u00e8nement des “online stores” comme iTunes ou, quelques ann\u00e9es plus tard, des plateformes de streaming comme Deezer ou Spotify pour ne citer qu’elles, la distribution a pris un tournant num\u00e9rique.<\/p>\n

C’est ainsi que des figures comme Believe, PIAS, IDOL ou encore Alter K ont pu voir leur activit\u00e9 se d\u00e9velopper dans la distribution num\u00e9rique \u2013 bien qu’aujourd’hui le retour du vinyle et m\u00eame de la cassette a fait que la distribution physique conna\u00eet un nouvel essor chez les collectionneur.euse.s et les fans.<\/p>\n

Avec la rapide prise de march\u00e9 du num\u00e9rique, un autre changement s’op\u00e8re dans l’industrie musicale : celui de l’av\u00e8nement du home studio, et ainsi de celui de l’artiste-entrepreneur.euse, soit de l’artiste qui ne d\u00e9pend plus \u00e0 100% d’une maison de disque pour voir sa cr\u00e9ation diffus\u00e9e \u00e0 son audience. Avec la d\u00e9mocratisation des moyens d’enregistrements et de compositions \u2013 beaucoup d’artistes composent en effet sur leur ordinateur et n’ont plus besoin de louer un grand studio pour pouvoir enregistrer leur musique, limitant ainsi les frais et permettant \u00e0 beaucoup plus d’artistes de composer \u2013 les artistes ne voient plus la n\u00e9cessit\u00e9 de signer en exclusivit\u00e9 avec un label, et vont parfois m\u00eame jusqu’\u00e0 ne signer… qu’avec un distributeur, car ils et elles sont en mesure de g\u00e9rer leur propre communication, ou de la d\u00e9l\u00e9guer \u00e0 des expert.e.s.<\/p>\n

\n

NB : Dans le monde de la musique, il y a trois grandes cat\u00e9gories de contrats. Sans rentrer dans un grand niveau de d\u00e9tails, il y a d’un c\u00f4t\u00e9 le contrat d’enregistrement en exclusivit\u00e9, qui lie un.e artiste avec un seul label. Ce dernier en contrepartie assume 100% des risques financiers : il paie pour l’enregistrement de l’oeuvre, la communication autour du disque (voire des disques) et la distribution sur les points de ventes physiques et digitaux. L’artiste n’est cependant pas le\/la propri\u00e9taire de l’enregistrement de son oeuvre, il ou elle en est\u00a0seulement l’auteur et ne per\u00e7oit ainsi qu’une petite partie des droits. Vient ensuite le contrat de licence, qui permet \u00e0 l’artiste de rester en possession de la majeure partie de ses droits d’enregistrement (car c’est lui ou elle qui l’a financ\u00e9) et de voir le label g\u00e9rer pour lui ou elle sa communication et sa distribution. Enfin, il y a le contrat de distribution, qui permet \u00e0 l’artiste de g\u00e9rer 100% de sa cr\u00e9ation et de sa communication et de ne d\u00e9l\u00e9guer que la partie diffusion \u00e0 une entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e : le distributeur.<\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

Mais alors, comment fonctionnent les entreprises de distribution ? Quels services proposent-elles aux artistes & aux labels ? Que font-elles au quotidien ?<\/p>\n

Avant de r\u00e9pondre \u00e0 cette question, il est important de faire la distinction entre deux types d’entreprises qui r\u00e8gnent sur le march\u00e9 de la distribution musicale : le premier \u00e9tant les agr\u00e9gateurs, et le second les distributeurs physiques & num\u00e9riques traditionnels \u2013 ind\u00e9pendants ou non.<\/p>\n

\"Distribution<\/p>\n

\u2013 capture d’\u00e9cran du site de Spinnup, agr\u00e9gateur d’Universal Music<\/em><\/p>\n

Les agr\u00e9gateurs : une solution simple d’acc\u00e8s et peu co\u00fbteuse pour les artistes \u00e9mergent.e.s.<\/h3>\n

Si vous \u00eates artiste et que vous lisez ces lignes, vous connaissez certainement d\u00e9j\u00e0 les noms de Spinnup, TuneCore ou encore Distrokid. Si vous ne les connaissez pas : ces entreprises proposent une solution simple aux artistes, qui est de distribuer leur musique (donc de la diffuser) sur les plateformes de streaming selon des modes de paiement vari\u00e9s, la plupart du temps sous forme d’abonnement mensuel ou de paiement \u00e0 l’oeuvre diffus\u00e9e.<\/p>\n

Contrairement aux distributeurs dont le but est de diffuser la musique de leur portefeuille d’artistes et de labels sur un maximum de territoires et donc de plateformes parfois inconnues du territoire d’origine de l’artiste, les agr\u00e9gateurs ne distribuent pas sur toutes les plateformes de streaming qui peuvent exister dans le monde. Ces derniers font en effet une s\u00e9lection bas\u00e9e sur les plateformes de streaming les plus utilis\u00e9es, et certain.e.s artistes ne d\u00e9cident de mettre en ligne leur musique que sur Spotify, Spotify \u00e9tant l’une des plateformes les plus populaires dans le monde, et l’une des plateformes sur laquelle les artistes voient le plus de d\u00e9veloppement d’audience potentiel dans le monde \u00e0 long terme, sans compter qu’ils \u00a0sont connus pour la qualit\u00e9 de leurs playlists que beaucoup d’artistes essaient d’atteindre.<\/p>\n

Et c’est l\u00e0 l’une des diff\u00e9rences principales avec un distributeur classique : l’agr\u00e9gateur ne remplit qu’une mission de diffusion de la musique sur les plateformes de streaming. Il ne fera pas d’op\u00e9ration de communication ou de “mise en avant” des sorties \u00e0 venir aupr\u00e8s des \u00e9diteur.ice.s de playlists ; la musique distribu\u00e9e par TuneCore ou Distrokid, deux des leaders sur le march\u00e9 des agr\u00e9gateurs, ne se verra pas pr\u00e9sent\u00e9e aux \u00e9quipes \u00e9ditoriales de Deezer, Spotify ou encore Apple Music.<\/p>\n

Il existe cependant quelques agr\u00e9gateurs qui tentent de se d\u00e9marquer des autres par leur association \u00e0 une autre entreprise de distribution, voire \u00e0 une major : c’est le cas notamment de Spinnup, un autre agr\u00e9gateur connu des artistes, qui appartient \u00e0 la major Universal, et qui promet notamment de sonder la base de Spinnup pour d\u00e9nicher les talents de demain et potentiellement les pr\u00e9senter aux directeur.ice.s artistiques des labels d’Universal. D’autres entreprises comme Wiseband ont un profil plus hybride, et proposent aussi bien des missions d’agr\u00e9gation que de distribution aux artistes qui signent avec eux.<\/p>\n

Les artistes ne pouvant diffuser leur musique par eux ou elles-m\u00eames aux plateformes de streaming \u2013 \u00e0 l’exception des plateformes comme SoundCloud<\/a> ou Audius<\/a> qui fonctionnent tr\u00e8s diff\u00e9remment \u2013 ces dernier.e.s font \u00e0 terme le choix de passer par un distributeur traditionnel, num\u00e9rique et\/ou physique, pour d\u00e9velopper leur carri\u00e8re et saisir de nouvelles opportunit\u00e9s.<\/p>\n

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\u00c0 propos d’Audius :\u00a0Audius : la plateforme de streaming qui r\u00e9mun\u00e8re le mieux les artistes (et les auditeurs) ?<\/a><\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n

Les distributeurs : des partenaires plus difficiles d’acc\u00e8s… ou pas ?<\/h3>\n

Les distributeurs traditionnels, comme ceux qui font partie int\u00e9grantes des trois majors que sont Universal, Warner et Sony en France, ont une force de frappe beaucoup plus cons\u00e9quente que les agr\u00e9gateurs cit\u00e9s plus haut. En capacit\u00e9 de mener des op\u00e9rations de vente avec des points de vente comme la FNAC \u2013 eh oui, les t\u00eates de gondole et mises en avant dans les rayons que vous voyez lorsque vous vous baladez dans le rayon musique de la FNAC font l’objet de n\u00e9gociations pr\u00e9alables avec le p\u00f4le distribution ! \u2013 au moyen de campagnes marketing et de r\u00e9seautage puissant.e.s accumul\u00e9.e.s au fil des ann\u00e9es, les \u00e9quipes de distribution des artistes sign\u00e9.e.s en major sont beaucoup plus diffus\u00e9.e.s que leurs camarades ind\u00e9pendant.e.s… mais la tendance commence \u00e0 s’inverser, ou au moins \u00e0 faire jeu \u00e9gal avec le monde de la musique ind\u00e9pendante sur le plan digital.<\/p>\n

La sph\u00e8re ind\u00e9pendante de la distribution musicale a grandement gagn\u00e9 en ampleur au fil du temps : c’est Believe notamment qui ouvra la marche en France ainsi qu’en Europe \u00e0 la distribution musicale ind\u00e9pendante \u00e0 grande \u00e9chelle. Aujourd’hui, Believe distribue notamment de grandes figures du rap et de la musique \u00e9lectronique, et signe m\u00eame des partenariats avec des distributeurs ind\u00e9pendants \u2013 comme Kuroneko \u2013 afin de partager ses technologies aux artistes \u00e9mergent.e.s.<\/p>\n

Le m\u00e9tier d’un distributeur digital est diff\u00e9rent de celui de l’agr\u00e9gateur car ils se dotent d’une \u00e9quipe d\u00e9di\u00e9e au marketing, \u00e0 la gestion des donn\u00e9es, et m\u00eame d’une \u00e9quipe de marketing qui entre en relation avec les plateformes de streaming, permettant ainsi des op\u00e9rations commerciales ou des op\u00e9rations de placement en playlist \u2013 les titres que vous \u00e9coutez sur Rap Caviar ou sur New Music Friday ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s \u00e0 la main par les \u00e9quipes \u00e9ditoriales de Spotify, qui ont elles-m\u00eames \u00e9t\u00e9 contact\u00e9es par les distributeurs pour pouvoir faire leur choix.<\/p>\n

Vous vous demandez certainement pourquoi les artistes ne passent pas tous.tes par des distributeurs traditionnels. Ces distributeurs ont pour tradition de signer g\u00e9n\u00e9ralement avec des labels, ou avec des artistes ayant accumul\u00e9 un certain catalogue, un certain r\u00e9pertoire d’oeuvres, ou une certaine notori\u00e9t\u00e9. La notion de notori\u00e9t\u00e9 est souvent de mise pour signer avec la plupart d’entre eux.<\/p>\n

\"Distribution<\/p>\n

\u2013 logo de la soci\u00e9t\u00e9 Underscope, qui vise \u00e0 promouvoir les musiques \u00e9lectroniques dans la sph\u00e8re digitale de la musique<\/em><\/p>\n

Cependant, l\u00e0 aussi la tendance change : ces distributeurs signent parfois m\u00eame avec des artistes en direct \u2013 comme Lomepal chez IDOL \u2013 et on voit de plus en plus d’initiatives de superstructures comme Underscope qui viennent proposer \u00e0 des maisons de disques ind\u00e9pendantes & labels d’artistes une grande vari\u00e9t\u00e9 de services, incluant la distribution et la mise en avant sur les plateformes, pour mieux se d\u00e9velopper au sein d’une niche \u2013 Underscope \u00e9tant sp\u00e9cialis\u00e9e dans la d\u00e9fense des musiques \u00e9lectroniques sur les plateformes de streaming, et \u00e9tant en partenariat avec Believe.<\/p>\n

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\u00c0 propos d’Underscope :\u00a0Underscope : la plateforme qui compte structurer et d\u00e9fendre les acteurs des musiques \u00e9lectroniques<\/a><\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n

Agr\u00e9gateurs d’un c\u00f4t\u00e9, distributeurs de l’autre : \u00eatre sur les plateformes de streaming n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi simple ni aussi compliqu\u00e9 \u00e0 la fois pour les artistes \u00e9mergent.e.s.<\/h3>\n

Plus le temps passe, plus un paradoxe se cr\u00e9e : l’industrie se diversifie et plus les fronti\u00e8res entre artistes et labels s’effacent, mais la fronti\u00e8re entre agr\u00e9gateurs et distributeurs semble se renforcer. Nombre d’artistes ind\u00e9pendant.e.s ne savent pas toujours quand solliciter un distributeur, voire ne pensent pas pouvoir les atteindre avant d’avoir acquis une certaine notori\u00e9t\u00e9… or ces m\u00eames artistes disent avoir besoin d’un distributeur pour aller plus loin dans leur carri\u00e8re.<\/p>\n

Ce paradoxe grandissant est s\u00fbrement n\u00e9 du\u00a0manque d’information qui r\u00e8gne autour de ces distributeurs. Le m\u00e9tier de manager.euse ou de chef.fe de projet est beaucoup plus connu que celui de directeur de la distribution, ou m\u00eame de “charg\u00e9.e de compte cl\u00e9” \u2013 un m\u00e9tier qui signifie qu’une personne est la g\u00e9rante d’un portefeuille de labels et de sa bonne repr\u00e9sentation en ligne. Si ces m\u00e9tiers essentiels au d\u00e9veloppement d’une carri\u00e8re artistique florissante sont peu connus, c’est parce que l’industrie musicale est une industrie qui change \u00e0 grande vitesse, et la pand\u00e9mie en cours ne fait d’ailleurs \u00a0qu’accentuer ces fameux changements.<\/p>\n

C’est pourquoi cette s\u00e9rie de reportages est n\u00e9e. La distribution musicale est un milieu complexe pour toute personne n’\u00e9voluant pas dans le monde de la musique, et c’est m\u00eame un milieu difficile \u00e0 aborder pour bon nombre d’artistes d\u00e9butant aujourd’hui leur carri\u00e8re. Dans la suite de cette s\u00e9rie de reportages, nous irons parler directement avec des distributeurs qui permettent aux artistes de d\u00e9velopper leur audience et leur pr\u00e9sence sur les plateformes. Rendez-vous donc vendredi prochain pour une interview avec un directeur de la distribution d’un grand distributeur ind\u00e9pendant fran\u00e7ais !<\/strong><\/p>\n

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Pour \u00eatre au courant de la sortie du prochain reportage, t\u00e9l\u00e9chargez l’application mobile de haum\u00e9a<\/a><\/span> ! Disponible d\u00e8s maintenant sur l’Apple Store et sur le Google Play Store.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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