{"id":3883,"date":"2022-01-21T15:00:30","date_gmt":"2022-01-21T14:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haumeamagazine.com\/?p=3883"},"modified":"2022-01-20T10:42:45","modified_gmt":"2022-01-20T09:42:45","slug":"la-distribution-musicale-part-3-on-a-discute-avec-david-raimbaud-de-wiseband-une-societe-hybride-mi-agregateur-mi-distributeur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haumeamagazine.com\/la-distribution-musicale-part-3-on-a-discute-avec-david-raimbaud-de-wiseband-une-societe-hybride-mi-agregateur-mi-distributeur\/","title":{"rendered":"La distribution musicale \u2013 part 3 : On a discut\u00e9 avec David Raimbaud de Wiseband, une soci\u00e9t\u00e9 hybride mi-agr\u00e9gateur, mi-distributeur"},"content":{"rendered":"

On a vu ces deux derni\u00e8res semaines que la distribution musicale est un milieu vaste ; une r\u00e9elle dichotomie s’op\u00e8re\u00a0dans ce monde. Entre les artistes ind\u00e9pendant.e.s \u00e9mergent.e.s qui d\u00e9butent \u00e0 peine leur carri\u00e8re, et les artistes plus confirm\u00e9.e.s qui, elles & eux, font le choix de travailler avec un distributeur afin de s’ouvrir de nouvelles portes, les profils d’artistes sont presque oppos\u00e9s.<\/strong><\/p>\n

C<\/strong>ependant, comme toute l’industrie musicale, la distribution est soumise \u00e0 de nombreux changements qui voient les fronti\u00e8res entre ces deux mondes se brouiller ; Wiseband,\u00a0depuis son changement d’identit\u00e9 en 2012, a fait le pari d’offrir aux artistes qui souscrivent \u00e0 leurs offres de b\u00e9n\u00e9ficier aussi bien de\u00a0services d’agr\u00e9gateurs que de services similaires \u00e0 ceux d’un distributeur digital traditionnel \u2013 comme IDOL<\/a><\/span> que nous vous pr\u00e9sentions il y a une semaine.<\/strong><\/p>\n

Pour comprendre un peu mieux ce choix hybride et les avantages qu’une telle solution procure aux artistes \u00e9mergent.e.s, nous avons pos\u00e9 des questions \u00e0 David Raimbaud, directeur de la distribution chez Wiseband.<\/p>\n

\"Wiseband<\/p>\n

haum\u00e9a : Bonjour David, et merci beaucoup d’avoir accept\u00e9 de r\u00e9pondre \u00e0 nos questions aujourd’hui ! Pour commencer, pouvez-vous nous en dire plus sur ce qui a amen\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation de Wiseband ?<\/strong><\/p>\n

Wiseband :\u00a0<\/span>Alors Wiseband vient d\u2019un anc\u00eatre qui s\u2019appelle Yoozik, qui \u00e9tait tenu par Henri Pierre Mousset. Au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, il \u00e9tait le directeur du label Yotanka, et il s\u2019est mis \u00e0 commencer \u00e0 vendre des articles de groupes du label en ligne \u00e0 travers les premi\u00e8res boutiques en ligne, et il s\u2019est dit qu\u2019il y avait quelque chose \u00e0 d\u00e9velopper autour de \u00e7a. Il a donc lanc\u00e9 une activit\u00e9 de mise en place de boutiques pour des groupes. Et il y a un engouement qui commen\u00e7ait \u00e0 se mettre en place. Pour aller plus loin, vendre sur internet des articles, donc savoir vendre sur les plateformes qui se lan\u00e7aient \u00e0 l\u2019\u00e9poque, donc iTunes, les premi\u00e8res versions de Spotify \u00e0 l\u2019\u00e9poque, c’\u00e9tait important. \u00c7a a permis l\u2019ouverture des premiers contrats avec les majeures parties des plateformes num\u00e9riques, et qui ont commenc\u00e9 \u00e0 distribuer des artistes en plus de vendre leurs articles en ligne. La raison de la cr\u00e9ation de Wiseband c\u2019\u00e9tait de pouvoir donner le pouvoir aux artistes, pour qu\u2019ils puissent se distribuer par eux-m\u00eames, sans avoir d\u2019interm\u00e9diaire. Donc Henri Pierre Mousset a cr\u00e9\u00e9 Yoozik en 2008, 2009, et \u00e7a \u00e9t\u00e9 renomm\u00e9 Wiseband en 2012, et moi je travaille chez Wiseband depuis 2014. Il a fallu du temps pour trouver la bonne formule, et que le march\u00e9 soit pr\u00eat aussi \u00e0 accepter ce genre d\u2019artistes.<\/p>\n

haum\u00e9a : Et est-ce que vous ressentiez un manque dans le monde de la distribution au moment de sa fondation ? Ou est-ce que vous avez adapt\u00e9 votre offre aux artistes & labels avec le temps ?<\/strong><\/p>\n

Wiseband : En fait, la distribution est un march\u00e9 qui \u00e9volue tr\u00e8s vite, donc on s\u2019est toujours adapt\u00e9s aux changements, et m\u00eame \u00e0 l\u2019ouverture des nouvelles plateformes. Au d\u00e9but je pense qu\u2019on s\u2019est adapt\u00e9s en fonction des besoins des artistes : ils nous disaient avoir besoin d\u2019\u00eatre sur telle et telle plateforme, donc on faisait en sorte de signer des contrats avec ces plateformes-l\u00e0. Et \u00e7a a toujours beaucoup \u00e9volu\u00e9 au fil du temps.<\/p>\n

Et puis il ne faut pas oublier qu\u2019on s\u2019est lanc\u00e9s \u00e0 un moment o\u00f9 il n\u2019y avait pas beaucoup de distributeurs. On a eu l\u2019avantage de signer des contrats en direct avec toutes ces plateformes, ce qui est aujourd\u2019hui quasi impossible en r\u00e9alit\u00e9. Il y a beaucoup de distributeurs qui se lancent mais qui signent un partenariat avec un autre distributeur entre les deux. Tous les nouveaux distributeurs qui arrivent, ce n\u2019est que \u00e7a depuis quelques ann\u00e9es.<\/p>\n

haum\u00e9a : Je parlais il y a deux semaines sur le magazine d’agr\u00e9gateurs \u2013 donc de soci\u00e9t\u00e9s comme TuneCore, Ditto, Spinnup et plus encore \u2013 et de distribution musicale pour artistes \u00e9mergent.e.s en g\u00e9n\u00e9ral. L’offre de Wiseband semble assez hybride : sur le site vous listez des offres comme un agr\u00e9gateur le ferait et avez diff\u00e9rentes formules de prix, mais vous offrez aussi des services plus classiques de distribution, comme la mise en avant aupr\u00e8s de curateurs de playlists. Peux-tu nous en dire plus sur vos offres & corps de m\u00e9tiers chez Wiseband ?<\/strong><\/p>\n

Wiseband : Oui comme tu dis on est agr\u00e9gateur, donc on est ouverts \u00e0 tout le monde, n\u2019importe qui peut distribuer sa musique chez nous. Apr\u00e8s on s\u2019est sp\u00e9cialis\u00e9s depuis 5 ans \u2013 c\u2019est notamment moi qui ai lanc\u00e9 cette partie-l\u00e0 \u2013 dans la mise en avant aupr\u00e8s de playlists, en se posant la question de \u00ab\u00a0comment faire grossir l\u2019audience de nos artistes\u00a0\u00bb en fait. Et comment faire aussi pour travailler avec de plus gros artistes, aussi. Pour ce faire il a fallu qu\u2019on m\u00e8ne des actions marketing aupr\u00e8s des platformes, et trouver des playlists pour les lancements de singles. Donc on a une partie agr\u00e9gation \u2013 o\u00f9 tout le monde peut distribuer \u2013 mais on a quand m\u00eame une centaine de sorties par semaine, donc quand on sent qu\u2019il y a un potentiel, qu\u2019il y a un morceau qui peut valoir la peine d\u2019\u00eatre d\u00e9fendu aupr\u00e8s de playlists, on va rentrer en contact avec l\u2019artiste ou son groupe pour proposer un service suppl\u00e9mentaire, qui n\u2019est pas n\u00e9cessairement payant, puisque notre business model, c\u2019est une r\u00e9mun\u00e9ration \u00e0 la commission, o\u00f9 l\u2019on va \u00eatre autour de 15% sur une structure de type label.<\/p>\n

\n

Lire la premi\u00e8re partie de notre reportage :\u00a0La distribution musicale \u2013 part 1 : Une sph\u00e8re de m\u00e9tiers m\u00e9connue dans l’industrie musicale<\/a><\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n

haum\u00e9a : Mais alors,\u00a0comment vous s\u00e9lectionnez les artistes que vous allez pousser aupr\u00e8s des plateformes, parce qu\u2019une centaine de sorties par semaine c\u2019est beaucoup ! Comment est-ce que vous analysez le march\u00e9, est-ce que vous avez une visibilit\u00e9 sur les statistiques de l\u2019artiste, ou est-ce que c\u2019est le fruit d\u2019une relation directe avec l\u2019artiste ou le label ?<\/strong><\/p>\n

Wiseband : Alors on a des clients historiques, des labels avec qui on travaille depuis longtemps et qui sont un gage de qualit\u00e9. Parce que c\u2019est \u00e7a notre premier rep\u00e8re c\u2019est la qualit\u00e9 de la musique. Apr\u00e8s y a tout une question d\u2019anticipation, il y a pas mal d\u2019artistes qui viennent vers nous aujourd\u2019hui en nous disant que \u00e7a sort dans trois jours, donc \u00e7a \u00e9videmment on ne va pas pouvoir travailler ce genre de projets. C\u2019est comme pour toi, en relations presse web, si tu n\u2019as pas un peu de d\u00e9lai, tu ne vas pas pouvoir communiquer dessus. Donc l\u2019anticipation c\u2019est essentiel, c\u2019est un \u00e9l\u00e9ment de d\u00e9cision qui nous permet de savoir si on va pousser ou pas une sortie. Et enfin dernier \u00e9l\u00e9ment, on va regarder si l\u2019artiste nous a fourni \u2013 ou le label \u2013 un maximum d\u2019\u00e9l\u00e9ments : la bio en anglais et en fran\u00e7ais, des photos HD\u2026 pour que nous on puisse pr\u00e9senter au mieux le projet aux plateformes et \u00eatre les plus convaincants possibles. Si on a peu d\u2019\u00e9l\u00e9ments, \u00e7a peut \u00eatre compliqu\u00e9 pour nous d\u2019amener des playlists \u00e0 l\u2019artiste.\u00a0<\/span><\/p>\n

haum\u00e9a : Donc le fait que ce soit un artiste \u00e9mergent, ce n\u2019est pas quelque chose qui vous emp\u00eache de pousser le titre n\u00e9cessairement ?<\/strong><\/p>\n

Wiseband : Non au contraire, on voit m\u00eame que quand un projet est nouveau, on voit m\u00eame qu\u2019il y a une petite excitation du c\u00f4t\u00e9 des plateformes, ils aiment bien recevoir de nouveaux projets. Donc quelqu\u2019un qui n\u2019a encore rien sorti et qui a un super premier single, \u00e7a peut m\u00eame l\u2019aider des fois \u00e0 se d\u00e9marquer.<\/p>\n

haum\u00e9a : C\u2019est int\u00e9ressant comme retours parce que je sais que certains distributeurs, qui ont notamment de tr\u00e8s gros portefeuilles d\u2019artistes, jouent beaucoup sur le c\u00f4t\u00e9 sensationnel et populaire des projets qu\u2019ils pr\u00e9sentent aux plateformes. Donc c\u2019est int\u00e9ressant d\u2019entendre le point de vue presque inverse, finalement, de ce qui peut se faire ailleurs dans le milieu. C\u2019est un bel argument aussi pour attirer des artistes vers vous m\u00eame !\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Wiseband : Il faut dire qu\u2019il y a aussi dans nos t\u00eates, je pense que c\u2019est une valeur qu\u2019on a tous dans la bo\u00eete, c\u2019est de se dire qu\u2019on ne sait pas qui va percer demain, mais qu\u2019on va d\u00e9fendre les projets de la m\u00eame fa\u00e7on, qu\u2019ils soient petits ou grands, on va les d\u00e9fendre avec la m\u00eame \u00e9nergie.\u00a0<\/span><\/p>\n

haum\u00e9a : Quels types d\u2019artistes et de labels qui signent chez vous ? Et comment \u00e7a se passe en terme de processus pour qu\u2019un artiste ou label signe avec Wiseband ? Parce qu’entre les agr\u00e9gateurs et les distributeurs les processus ne sont pas forc\u00e9ment les m\u00eames.<\/strong><\/p>\n

Wiseband : Pour le processus, une fois que l\u2019artiste ou que le label souscrit \u00e0 un compte chez nous \u2013 on a une formule artiste et une formule label \u2013 on \u00e9dite un contrat de distribution num\u00e9rique. Par contre on n\u2019a pas d\u2019exclusivit\u00e9. Et aussi, pour beaucoup de distributeurs, si au bout d\u2019un an tu ne renouvelles pas ton compte, ils font dispara\u00eetre le morceau des plateformes. Nous on ne fonctionne pas comme \u00e7a, si l\u2019artiste ne renouvelle pas son contrat, sa musique reste en ligne. Et on trouve \u00e7a normal.<\/p>\n

Ensuite, niveau style de musique, on a tous les styles. Et de partout dans le monde \u00e9galement. Notre soci\u00e9t\u00e9 est fran\u00e7aise mais on a beaucoup d\u2019artistes aux Etats-Unis, en Am\u00e9rique du Sud, en Inde, en Afrique et notamment au Maghreb\u2026 c\u2019est assez international. Et notre typologie d\u2019artistes consiste de beaucoup d\u2019artistes auto-produits, donc des gens qui veulent prendre le contr\u00f4le de leur carri\u00e8re. D\u2019ailleurs dans les success stories qu\u2019on a, ce sont des artistes qui se produisent par eux-m\u00eames. Parfois m\u00eame ils se sont fait avoir dans des contrats pas tr\u00e8s nets \u00e0 droite \u00e0 gauche, et ils veulent reprendre la main sur le processus.<\/p>\n

haum\u00e9a : Et est-ce qu\u2019en plus des services que vous activez pour les artistes et labels, est-ce que vous avez une palette de service plus larges, additionnels j\u2019ai envie de dire, que vous activez pour certains artistes ? Je pense notamment aux activit\u00e9s de merchandising que vous avez d\u00e9velopp\u00e9es, est-ce que \u00e7a rentre justement dans ce cadre ?<\/strong><\/p>\n

Wiseband : Alors oui, donc il y a deux services un peu connexes, donc il y a le merchandising qui est un service \u00e0 part qui est factur\u00e9, en fonction de leurs besoins, s\u2019ils doivent fabriquer des vinyles, ou des objets de merchandising en tous genres. Et en parall\u00e8le, dans tout ce qui touche \u00e0 la promotion, on a une \u00e9quipe marketing qui va s\u2019occuper de campagnes YouTube, de campagnes sur Spotify, sur Deezer d\u2019acquisition d\u2019audience. Donc on fait pas mal de choses, mais ce sont des services qui sont additionnels, qui ne sont pas compris dans le compte artiste.\u00a0<\/span><\/p>\n

haum\u00e9a : Donc finalement c\u2019est en fonction de la volont\u00e9 de l\u2019artiste, si lui souhaite faire plus, que vous activez ces services finalement.<\/strong><\/p>\n

Wiseband : Voil\u00e0 exactement.<\/p>\n

haum\u00e9a : Et pour revenir sur votre activit\u00e9 principale qu\u2019est la distribution \u2013 et c\u2019est une question que j\u2019ai pos\u00e9e \u00e0 Sylvain Morton, le directeur de la distribution chez IDOL la semaine derni\u00e8re \u2013\u00a0\u00e0 quel moment de la vie d’un artiste est-il utile de passer par un distributeur ?<\/strong><\/p>\n

Wiseband : Alors d\u00e9j\u00e0 pour se lancer, il y en a plein qui commencent avec des services comme TuneCore, mais pour passer un cap dans le d\u00e9veloppement de carri\u00e8re, il arrive un moment o\u00f9 c\u2019est bien de s\u2019entourer avec une \u00e9quipe qui peut t\u2019aider \u00e0 \u00e9largir ton audience, \u00e0 trouver ton public, et pour faire \u00e7a, tu n\u2019as pas trop le choix au bout d\u2019un moment que de travailler avec une \u00e9quipe de distribution. et \u00e7a c\u2019est parce qu\u2019un artiste seul ne peut pas assurer la mise en playlist sur toutes les plateformes, par exemple. Donc rester ind\u00e9pendant sans que quelqu\u2019un ne travaille le d\u00e9veloppement web \u2013 alors c\u2019est possible hein \u2013 c\u2019est difficile. S\u2019il n\u2019y a pas une \u00e9quipe qui puisse bien travailler le monde de l\u2019image\u2026 aujourd\u2019hui si tu veux trouver un tourneur, ne serait-ce que \u00e7a, ils vont regarder tes statistiques ! Donc \u00eatre entour\u00e9 de personnes comp\u00e9tentes l\u00e0 dessus \u00e7a me para\u00eet in\u00e9vitable.<\/p>\n

haum\u00e9a : Et est-ce que tu recommandes \u00e0 un artiste de passer par un distributeur \u00e0 un moment pr\u00e9cis de sa carri\u00e8re ? Est-ce qu\u2019il y a un moment pivot, une \u00e9tape charni\u00e8re pour le faire ?<\/strong><\/p>\n

Wiseband : Alors je pense que c\u2019est \u00e0 un artiste de se dire si LUI il a envie de passer \u00e0 l\u2019\u00e9tape sup\u00e9rieure. Est-ce qu\u2019il a envie de se donner les moyens de sa musique ? Je pense que c\u2019est \u00e7a qui d\u00e9termine le moment, parce que quand tu commences \u00e0 percer un petit peu, l\u00e0 bien s\u00fbr que tu dois passer par un distributeur parce que tu commences \u00e0 grossir et quand tu commences \u00e0 grossir tu as une \u00e9quipe. Mais le moment je pense que c\u2019est l\u2019artiste lui-m\u00eame qui le d\u00e9clenche dans sa t\u00eate. Il se dit qu\u2019il a envie d\u2019aller plus loin, il sent que c\u2019est son truc, sa passion, et il a envie de la pousser. Ou alors tu ne restes que sur SoundCloud. Mais sa musique elle a envie de rencontrer un public, et si lui a envie de rencontrer un public alors il faut travailler avec un distributeur.\u00a0<\/span><\/p>\n

haum\u00e9a : Enfin, comment est-ce que vous voyez le futur de la distribution musicale ? Le streaming se d\u00e9veloppe beaucoup mais en m\u00eame temps semble perdre en popularit\u00e9 chez les artistes qui semblent tant vouloir percer sur TikTok ou au contraire se tourner vers des moyens beaucoup plus modernes comme les NFTs et m\u00eame les m\u00e9tavers. Quelle place aura la distribution demain dans la vie des artistes ?<\/strong><\/p>\n

Wiseband : En fait, la distribution pure et dure, le c\u00f4t\u00e9 technique, on voit bien qu\u2019on peut tous le faire. On propose plus ou moins tous la m\u00eame chose. Apr\u00e8s le futur, en tout cas nous on s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9s dans ce sens depuis deux ans, on se pose la question de comment on accompagne les artistes, et \u00e7a passe aussi par trouver le morceau, le mood qui va bien marcher sur TikTok ! Leur ouvrir le r\u00e9seau des influenceurs \u2013 je pense m\u00eame que notre m\u00e9tier va m\u00eame se transformer plut\u00f4t en agence artistique de conseil. On ne peut pas juste distribuer la musique, sinon je pense qu\u2019on ne serait d\u00e9j\u00e0 plus l\u00e0 de toute fa\u00e7on. Nous, notre m\u00e9tier, \u00e7a va \u00eatre de g\u00e9rer les donn\u00e9es qu\u2019on re\u00e7oit pour accompagner au mieux les artistes et les conseiller.\u00a0<\/span><\/p>\n

\n

Retrouvez Wiseband sur leur site internet<\/a><\/span> ainsi que sur Instagram<\/a><\/span>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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